Après l'Angleterre, The Phone House distribue en France le nouvel album de Robbie Williams sous la forme d'une carte mémoire flash MMC, avec pour objectif de séduire les mélomanes adeptes du mobile et parer aux téléchargements illicites.

Robbie Williams, star incontournable de la pop anglaise innove aussi côte support. Après avoir proposé son album sur une carte mémoire Outre Manche, les magasins The Phone House adoptent eux aussi le concept. Les 185 magasins proposeront à partir du 12 janvier une carte mémoire flash d'une capacité de 128 Mo avec enregistré le dernier best of de Robbie Williams (19 chansons) et des vidéos inédites. Le prix a été fixé à 49 euros. En Angleterre, le prix était quasi identique mais la capacité de la carte mémoire bien plus importante : 1 Go. Robbie Williams devient ainsi le premier artiste à proposer son nouvel album sur une carte mémoire flash qui s'insère directement dans un téléphone portable. La qualité du son est similaire à celle d'un CD et le téléphone devient baladeur MP3. Outre l'aspect innovant de cette initiative, qui devrait être renouvelée avec d'autres artistes comme Kylie Minogue, la maison de disques tente aussi de parer à l'érosion des ventes, due en partie au piratage sur Internet, qui devrait peut à peu déteindre sur les téléphones mobiles.