EMI vient d'officialiser le partenariat entre Robbie et Nikon, alors que la publicité Nikon est diffusée partout en Europe depuis plusieurs semaines maintenant.

La maison de disque confirme que la séquence dans laquelle Robbie apparaît, provient du concert de Knebworth donné en 2003.

EMI a travaillé très étroitement avec I.E (la société de management de Robbie) et Nikon pour mettre en place cette collaboration. La campagne est en place en ce moment même en Europe, et doit se poursuivre bientôt en Afrique du Sud (sûrement à l'occasion de la coupe du Monde).

Il est possible que ce partenariat soit un prélude à l'organisation d'une tournée de Robbie. En effet, les précédentes tournées de Robbie ont toujours été sponsorisées par des partenariats importants. On se souvient d'EPSON en 2001, de SMART en 2003, et de SONY ERICSSON en 2006. Le fait que la publicité de Nikon en 2010 soit basée sur un extrait de concert renforce l'hypothèse que NIKON pourrait être le sponsor officiel si Robbie fait une tournée en fin d'année.

Enfin, il ne faut pas oublier que Robbie avait donné des concerts en Afrique du Sud en 2006, ce qui peut expliquer aussi (mis à part la coupe du monde) l'étendue de la campagne à l'Afrique du Sud.