Café Royal met fin au contrat avec Robbie Williams

On s'y attendait un peu, mais c'est désormais officiel : la marque Café Royal met fin avec son contrat qui la liait à Robbie Williams.

Depuis fin 2014, Robbie était devenu l'homologue de George Clooney chez Nespresso : Robbie incarnait l'agent spécial au service du bon goût, et en l'occurence, au service de Café Royal. Depuis, Robbie a tourné de nombreux spots publicitaires pour la marque, et Café Royal a également sponsorisé certains événements dans la carrière de Robbie, comme le fameux single Bully en 2014, ou bien encore la tournée 2017.

La dernière campagne publicitaire avec Robbie remonte à Septembre 2018, avec une photo inédite du chanteur, surplombant la ville de Londres. Une campagne limitée à des affiches publicitaires placardées un peu partout, et une courte vidéo visible dans les réseaux sociaux. 

Mais le contrat est désormais résilié. La raison est simple : la marque Café Royal et son positionnement ont été modifiés. Depuis Août 2018 (donc au moment de la dernière campagne avec Robbie), le budget créatif européen de Serviceplan (en charge de la campagne marketing de Cafe Royal), avait déjà été attribué à Jung von Matt / Havel.

A partir de cet instant, il a été décidé de ne plus coopérer avec un témoignage unique (celui de Robbie), mais avec plusieurs personnalités non conventionnelles.

Au total; quatre publicités télévisées ont été diffusées avec Robbie. Grâce à sa réputation, la marque a réussi à s'imposer à l'international.

C'est donc une page qui se tourne. Mais n'ayez crainte : comme vous l'avez remarqué, une autre marque a pris le relais depuis Janvier : WW.

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